A/B testiranje oglasov v Yandex.Direct in a/b testiranje v YAN

Zakaj je a/b testiranje oglasov v Yandex.Direct? Izvajanje testiranja oglasov je močno orodje pri delu s kontekstualnim oglaševanjem. Zahvaljujoč testom lahko najdete različico najučinkovitejših oglasov.

Hkrati je lahko namen izvajanja A / B testa tako povečanje CTR-ja kot stopnje konverzije in vrednosti naročila.

Kaj je A/B testiranje

A/B testiranje je metoda trženjskega raziskovanja, katere naloga je primerjati in identificirati najboljše elemente, ki povečujejo cilj.Na primer, kateri naslov v oglasu bo imel najboljši vpliv na razmerje med prikazi in kliki (CTR). Kakšna oblika povratne informacije na spletnem mestu poveča konverzijo in tako naprej.

Pri oblikovanju spletnih strani se lahko testirata dve praktično enaki pristajalni strani (opciji A in B), ki se razlikujeta le v enem elementu. Pri kontekstualnem oglaševanju se testirajo besedila, naslovi in ​​slike v oglasih. V SEO lahko preizkusite naslove strani (naslov) ali gostoto ključnih besed.

Za čistost študije je potrebno testirati le en element. To pomeni, da ne smete testirati vsega naenkrat: naslova, besedila, povezav do spletnih mest itd.

Kako testirati A/B oglase v Yandex.Direct

Testiranje oglasov je mogoče izvesti v iskalni kampanji in v YAN. Za oglase v iskalnem omrežju lahko preizkusite:

• naslov oglasa 1;
• naslov oglasa 2;
• Besedilo obvestila;
• besedilo za povezave do spletnih mest.

Ob obvestilih v YAN:

• slike;
• headline;
• Besedilo obvestila;
• besedilo hitrih povezav;
• pasice (različni formati).

Za preizkus ustvarite nove oglaševalske akcije.

POMEMBNO! Pri testiranju oglasov, da zagotovite čistost rezultata, ne smete spreminjati mesta ali ciljne strani, saj lahko na nek način resno vpliva na rezultat.

Testiranje iskalnih oglasov

Med testiranjem se testira samo ena komponenta oglasa. Če testiramo vse komponente hkrati, ne bomo nikoli razumeli, kaj je na koncu vplivalo na rezultat.Zato najprej preverimo učinkovitost naslova 1 in naslova 2, nato besedilo in na koncu hitre povezave.

Oglejmo si nekaj primerov.

Naslov 1:

Ključna poizvedba: "kupi tablico poceni".

• 1. možnost: Kupite poceni tablico .
• 2. možnost: Kupite poceni tablico .

Tukaj je razlika v tem, da lahko nekdo »poceni tablico« dojema kot očitno slabo – poceni, »poceni tablico« pa kot navadno tablico samo na znižanju.

Naslov 2:

• Možnost 1: Kupite poceni tablico - do 70 % popusta .
• Možnost 2: Kupite poceni tablico – brezplačna dostava .
• Možnost 3: Kupite poceni tablico – brezplačna dostava .
• Možnost 4: Kupite poceni tablico - popusti do 70 % .

Dodamo še 2 različici 2. naslova in kot rezultat dobimo 4 naslove oglasa za A/B test.

Besedilo obvestila.

In zdaj se lotimo sestavljanja besedila obvestila. V besedilo oglasa lahko napišete USP, navedete glavne prednosti in ga zaključite s pozivom k dejanju.

USP:

• 1. možnost: Ste našli nižjo ceno? Naredimo popust!
• Možnost 2: Cena 7990 rubljev!
• 3. možnost: 50% popust na drugo tablico!

Delajte na besedilu naprej - zdaj morate stranko spodbuditi k nakupu. Zakaj bi prebral vaš oglas?

• Možnost 1: Obrnite se na svetovalca kadar koli v dnevu!
• Možnost 2: Pokličite zdaj in pridobite popust!
• 3. možnost: Naročite zdaj in tablica bo dostavljena jutri zjutraj!

Hitre povezave.

Hitre povezave so pomožne narave in testiranje je lahko v funkciji, ki jo bodo opravljale:

• za dopolnitev ponudbe (ocene, cena, popusti, fotografije, video);
• delujejo kot povezave do sosednjih delov spletnega mesta (telefoni, televizorji, prenosniki, pametni telefoni).

Vsaka komponenta se testira ločeno z najučinkovitejšo, identificirano v prejšnji fazi.

A/B test oglasov v YAN

Testiranje naslova, besedila in hitrih povezav poteka po enakem principu kot pri oglasih pri iskanju v Yandex.Direct. Nato promocijska slika in različni formati pasic.

• Grafična podoba - naj prikaže izdelek, proces ali provocira stranko;
• Pasice. V skupino za testiranje morate dodati vse možne formate. Med postopkom preverjanja lahko prilagodite samo eno obliko. Če so popravki dali pozitiven rezultat, se lahko podobni popravki izvedejo tudi za druge formate.

Kako slediti rezultatu testa?

Ko nastavljate testne akcije, določite oznake UTM, da ustvarite rezultat testa v poročilih Metrica.

Da bi dobili rezultat, na podlagi katerega lahko sklepate in gradite nadaljnje domneve, potrebujete vsaj 1 teden za prikaz testnih oglasov. Po tem gremo v Yandex.Metrica in v razdelku »Neposredno - Povzetek« si ogledamo uspešnost po oznakah UTM.

Zaključek

V oglasih v iskalnem omrežju Yandex.Direct sta najprej testirana naslov in drugi naslov, v manjši meri pa besedilo in povezave do spletnih mest. Za YAN so bolj pomembne slike in naslovi oglasov.

Pravilno opravljeno A/b testiranje oglasov v kontekstualnem oglaševanju in analiza statistike vam bosta omogočila optimizacijo stroškov oglaševalske kampanje!