10 najboljših knjig o odnosih z javnostmi: kaj prebrati bodočemu strokovnjaku za odnose z javnostmi
Brez poznavanja teorije ne bo mogoče promovirati osebne ali korporativne znamke. Knjige o PR vam bodo pomagale postati dober strokovnjak. Iz njih boste izvedeli, kakšna PR besedila obstajajo in kako jih napisati, po katerih principih zgraditi PR-strategijo, kako izbrati KPI in oceniti rezultate promocije.
V tem gradivu sem zbral informacije o desetih najboljših knjigah o PR. Preživite jim eno uro na dan in čez mesec dni boste ugotovili, da ste lahko strukturirali kaotično znanje iz dolgobranih branj na internetu.
10 najboljših knjig o PR
Nekatere knjige mi je svetoval profesor z univerze - s fakultete "Oglaševanje in odnosi z javnostmi" - ostale pa sem našel na netu. Priporočam, da jih najdete v papirni obliki, saj elektronske različice nimajo vedno običajnih ilustracij. Brez ilustrativnih primerov bo težje zaznati informacije.
"Odnosi z javnostjo. Teorija in praksa”, Aleksander Čumikov, Mihail Bočarov
Kaj: o teoriji in praksi PR dejavnosti. Naučili se boste izvajati raziskave, analizirati podatke, ustvarjati medijske portrete. Avtorji knjige podrobno govorijo o znamčenju, načrtovanju PR dogodkov in proračunu za njihovo izvedbo, metodah interakcije z mediji kot glavnem kanalu za promocijo blagovne znamke.
Mnenje: Knjiga, ki jo mora imeti vsak, ki se želi poklicno ukvarjati s PR.Njegovi avtorji so ustanovitelji domačega PR-a. Knjiga je izšla že leta 2006, a je še vedno aktualna. Idealno za študente in tiste, ki se PR učijo sami. Lastnikom podjetij, ki želijo sami promovirati blagovno znamko, se bo knjiga zdela preveč nerazumljiva.
"PR High Flight", Inna Alekseeva in Tatiana Gulyaeva
O: o tem, kako zgraditi PR vodstvene ekipe podjetja - ustanoviteljev, solastnikov, najvišjih managerjev. Naučili se boste praktičnih metod za promocijo osebnosti, kako komunicirati z mediji in kako delati z vlagatelji, zaposlenimi in strokovnimi skupnostmi.
Mnenje: Knjiga bo uporabna tako za PR-strokovnjake kot za vodstvene delavce podjetij. Zahvaljujoč njej ne boste zašli v težave pri vzpostavljanju harmoničnega odnosa z javnostjo.
»100% PR: Kako postati dober PR manager«, Marina Gorkina, Andrey Mamontov, Igor Mann
Kaj: o težki poti piarovca. Izvedeli boste skoraj vse o delu – kako se udobno znajti na novem mestu, kaj napisati o delu, zakaj in za koga. Maksimalno praktično znanje za tiste, ki so šele začeli svojo kariero v PR.
Mnenje: Knjiga je praktični vodnik za mlade PR-strokovnjake. Idealna rešitev za tiste, ki se radi in želijo ukvarjati z odnosi z javnostmi, vendar se zelo bojijo narediti prve korake na karierni lestvici.
"Osnove PR v poslovanju", ur. Valeria Nightingale
Kaj: o tem, kako graditi odnose z javnostmi – z zaposlenimi v podjetju, z investitorji in oblastmi. Poleg tega se boste naučili komunicirati z mediji in upravljati svoj ugled, kaj storiti v času krize.
Mnenje: Knjiga je namenjena PR-strokovnjakom začetnikom, ki delajo ali želijo delati v osebju podjetja. Velik plus knjige - kontrolna vprašanja in seznam priporočene literature na koncu vsakega poglavja.
»Medijski človek. Tehnologije za brezhibno delovanje v tisku, na radiu in televiziji”, Sergej Kuzin, Oleg Iljin
Kaj: o tem, kako govoriti v javnosti, dajati komentarje in intervjuje v medijih. Naučili se boste, kako v kratkem času pripraviti medijska sporočila in ohraniti pozitivno podobo kljub napetosti situacije.
Mnenje: Knjiga je namenjena PR-strokovnjakom in vodilnim v podjetjih, ki se želijo naučiti delati z mediji. Pomagal vam bo premagati strah pred govorjenjem in se naučiti uživati v komunikaciji z novinarji in lastniki publikacij.
"Praksa medijskih meritev", Igor Raykhman
O: o tem, kako oceniti učinkovitost PR dejavnosti. Naučili se boste pisati poročila, kje dobiti informacije, katere parametre oceniti ali poročati o PR projektu.
Mnenje: Knjiga bo koristna za PR-strokovnjake z malo izkušnjami in stranke (vodje podjetij). Po branju se boste naučili upravičiti ceno, prikazati rezultate PR dejavnosti.
"PR-oblikovanje in PR-promocija", Vjačeslav Špakovski, Ekaterina Egorova
Kaj: o tem, katera sredstva uporabiti pri promociji blagovne znamke. Naučili se boste pripraviti naslove in teme, razviti medijske strategije in organizirati razstave.
Mnenje: ta knjiga je učbenik. V njej boste našli nekaj teoretičnih in praktičnih nalog, ki bodo pripomogle k utrjevanju snovi. Knjiga bo uporabna za študente univerz - fakulteta "Oglaševanje in odnosi z javnostmi" - in začetnike PR-strokovnjake.
«PR besedila. Kako pritegniti bralca«, Timur Aslanov
Kaj: o tem, kako napisati kul PR-besedila, ki bodo pozitivno vplivala na podobo osebe in podjetja. Izvedeli boste, kakšne vrste PR besedil obstajajo, kako pravilno napisati naslove in kaj storiti, da bodo mediji pravilno razumeli vaše sporočilo v besedilih.
Mnenje: Knjiga bo koristna vsem, ki se ukvarjajo s PR in pisanjem besedil za medije. PR strokovnjaki začetniki ga lahko uporabljajo kot praktičen vodnik.
"Priprava oglaševalskega in PR besedila", Larisa Selezneva
O: Še ena koristna knjiga o pisanju oglasnih in PR besedil. Izvedeli boste, katere zvrsti besedil obstajajo, kakšne so njihove značilnosti in namen ter kako jih pravilno sestaviti.
Mnenje: Morda najboljša pomoč za vse tiste, ki morajo pisati PR-besedila. Knjiga bo uporabna PR-strokovnjakom, tekstopiscem, urednikom. Velik plus je poln teoretični in praktični del.
"Psihologija oglaševanja in PR", Ildar Rezepov
O tem: o tem, kako izvajati oglaševalske in PR akcije, pri čemer pridobite največjo korist za predmet promocije. Izvedeli boste, katere napake delajo strokovnjaki za odnose z javnostmi in oglaševalci, ter se naučili uporabljati učinkovita praktična orodja.
Mnenje: Knjiga bo uporabna za začetnike v oglaševanju in odnosih z javnostmi. To je nekakšen praktični vodnik.
Navedene knjige o odnosih z javnostmi bodo bistveno izboljšale vaš nivo znanja – tako teoretičnega kot praktičnega. Katere knjige ste prebrali?
