V Rusiji bodo vsi uporabniki interneta registrirani
Ruska vlada razmišlja o oblikovanju enotnega sistema, ki bi lahko upošteval ogledovanje vsebin in oglaševanje na internetu. Takšen sistem bo analiziral vse prikazane oglase, kar bo davčnim organom pomagalo razumeti, kakšne dohodke lastniki strani dejansko imajo. Namestnik vodje ministrstva za komunikacije je izrazil mnenje, da bi bilo treba tak števec namestiti na katero koli spletno stran, ki vsebuje oglaševalske ali prodajne vsebine, kar bo pomagalo objektivno oceniti internetno občinstvo.
V razpravi
Predsedniška administracija in številni ustrezni uradniki aktivno razpravljajo o oblikovanju enotnega sistema za obračunavanje vsebine in oglaševanja. O tem so založbi Vedomosti povedali zaposleni v več specializiranih organizacijah. Po njihovih besedah so uradniki že opravili posvetovanja s številnimi velikimi medijskimi podjetji.
TV kanali in oglaševalci že nekaj let uporabljajo podatke iz Mediascope, ki šteje uporabnike interneta in obiskovalce velikih spletnih mest. Vendar pa oglaševalci pri postavljanju pasic in promocijskih videov v omrežje uporabljajo podatke samih podjetij ali posebne števce Yandexa in Googla na staromoden način. Toda takšna spletna mesta zelo nerada objavljajo podatke o svojih uporabnikih, saj ti podatki omogočajo boljšo distribucijo oglaševalskih virov glede na interese ljudi, njihov kraj bivanja in dohodek. Večina internetnih podjetij izjemno nerada posreduje podatke tretjim osebam zaradi strahu pred uhajanjem informacij, pa tudi zaradi nepoštene uporabe prejetih podatkov.
Kaj bo pokazal enotni sistem
Nov internetni računovodski sistem je zasnovan tako, da obračunava prikaze domačih strokovnih vsebin. To vključuje serije in različne TV-oddaje ruskih kanalov. Toda namestnik ministra za komunikacije A. Volin trdi, da bi moral biti na vseh spletnih mestih brez izjeme prisoten en sam števec, ki zasluži s prodajo vsebine ali oglaševanjem.
Poznavalci pa pravijo tudi, da je lahko naloga internetnega števca spremljanje prikazovanja oglasov z namenom optimizacije obdavčitve. Davčna služba je torej kot nihče drug zainteresirana za zbiranje takih podatkov.
Poleg tega bodo prejeti podatki lahko reševali probleme države kot celote. Zahvaljujoč tem informacijam bo postalo jasno, katera spletna mesta imajo državljani najraje in kateri viri imajo največji vpliv na javno mnenje. Na primer, predsedniška administracija je poskušala zbrati informacije o neposredni liniji z V.Putin poleti 2019, vendar takrat ni bilo mogoče pravilno oceniti občinstva.
Kakšne težave so lahko
Pričakovati je, da se bodo pri izdelavi internetnega računovodskega sistema pojavile številne tehnične in organizacijske težave. Ni še jasno, kako bo mogoče prepričati velika podjetja, da namestijo tovrstne števce na svoje spletne strani. Če bi sledila zavrnitev, bi bilo skrajno nepremišljeno, grozijo z blokiranjem virov. Druga možnost je, da se dogovorite s podjetji, da sama zagotovijo podatke o ogledu.
Alexey Volin meni, da je dovolj, da se tak števec namesti za več velikih podjetij, in postal bo standard. Povsem možno je, da bodo v bližnji prihodnosti vsa tista podjetja, ki zavračajo takšno novost, začela izgubljati oglaševalce, saj so takšni podatki zelo pomembni za učinkovito promocijo blaga in storitev.
